上周，在上海國(guó)際博覽中心舉辦的葡萄酒與烈酒貿(mào)易展會(huì)落下帷幕，該展會(huì)吸引了來(lái)自39個(gè)國(guó)家的近700家酒商參展。從今年的葡萄酒展會(huì)窺視整個(gè)國(guó)內(nèi)的進(jìn)口葡萄酒行業(yè)，我們可以發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的一些新變化：

　　1、葡萄酒進(jìn)口商越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　隨著進(jìn)口關(guān)稅的減免和中國(guó)作為世界葡萄酒消費(fèi)大國(guó)的吸引力，越來(lái)越多的國(guó)外葡萄酒進(jìn)口商涌進(jìn)中國(guó)，除了我們熟悉的法國(guó)、美國(guó)、西班牙等一些葡萄酒主要生產(chǎn)國(guó)，還有一些來(lái)自南非、波蘭等地葡萄酒小眾生產(chǎn)國(guó)的供應(yīng)商。另一方面，葡萄酒進(jìn)口商的門(mén)檻也越來(lái)越低，如果說(shuō)以前至少一個(gè)品種進(jìn)一個(gè)貨柜才能與酒莊達(dá)成合作，而現(xiàn)在幾個(gè)品種拼一個(gè)集裝箱也沒(méi)有問(wèn)題。進(jìn)口商越來(lái)越多，更多的國(guó)外酒莊供應(yīng)商直接到中國(guó)賣(mài)紅酒。進(jìn)口紅酒的價(jià)格也越來(lái)越透明，國(guó)內(nèi)進(jìn)口紅酒的供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　2、買(mǎi)方消費(fèi)者市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟。

　　與競(jìng)爭(zhēng)激烈的賣(mài)方市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的，是國(guó)內(nèi)葡萄酒發(fā)展不平衡不成熟的狀況。國(guó)內(nèi)的很多消費(fèi)者缺乏葡萄酒知識(shí)和鑒別的能力，很多消費(fèi)者仍然在盲目拉菲、奔富等這些有名品牌，因此一方面導(dǎo)致了這些品牌的假酒橫行，另一方面，沒(méi)有知名度的性?xún)r(jià)比很高的小眾品牌卻無(wú)人問(wèn)津。因此，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的真正成熟還有待時(shí)日。

　　3、電商在葡萄酒的銷(xiāo)售渠道中仍占小份額。

　　雖然天貓和京東每天雙11的酒水銷(xiāo)售都在刷新著新的記錄，但實(shí)際上，對(duì)于葡萄酒供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，電商并不是主要的渠道。大多數(shù)的葡萄酒生產(chǎn)商和進(jìn)口商不會(huì)將葡萄酒賣(mài)給電商，一方面，中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)仍然主要依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，大批量賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行分銷(xiāo)讓然是主要的合作模式，另一方面，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公開(kāi)售賣(mài)，價(jià)格透明，會(huì)損害經(jīng)銷(xiāo)商的利益。

　　事實(shí)上，不只是葡萄酒，對(duì)于整個(gè)酒類(lèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，電商的作用依然微小。

　　據(jù)EMIS Intelligence在2014年對(duì)中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)分類(lèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表示，中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模1817億元，按渠道來(lái)算，商超占38%，普通零售商28.7%，酒吧、餐廳等現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)28.7%、便利店2%，其它2.6%。較近幾年，電商的比例有所上升，但相較于總體而言仍然很小。

　　總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒仍然是一個(gè)不斷發(fā)展的大市場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民生活水平的提高，葡萄酒的市場(chǎng)將不斷發(fā)展成熟。